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哈根达斯为什么这么贵 他的营销战略是什么?

哈根达斯是1989年从欧洲起步的高档冰激凌品牌,它的价格比普通冰激凌贵5-10倍,比同类高档次产品贵30%-40%。在美国本土,和路雪和哈根达斯是同档次的,但在中国冰激凌市场上,迄今为止,没有一个品牌可与哈根达斯相比。 在中国市场上,要论价...

7Ps营销理论(The Marketing Theory of 7Ps),1981年布姆斯(Booms)和比特纳(Bitner)建议在传统市场营销理论4Ps的基础上增加三个“服务性的P”,即:人( People )、过程( Process)、物质环境(Physical Environment)。 7Ps核心: 1、揭示了...

这两者多少有听说过.MDL和KDJ也听说过, 从营销角度来说,这两个都属高端客户,小资级别的或外国客人. 这两者不存在很大竞争,只是去哈根的,下次很有可能去星巴,去星巴的人,下次很有可能去哈根. 这是利用消费者喜新厌旧的心理. 两者产品不一样,但服...

两个企业在中国的不同营销模式大致如下: 1, 哈根达斯走的是打造金字招牌走高端奢侈品的路线;和路雪走的是较为亲民路线。 2, 目标客户不同,随之市场定位也相应有所不同。 3, 扩张、抢占市场的着手点不同。 4, 广告宣传、销售手段各异。 相...

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